中國石化長城潤滑油跨界有道 助力《了不起的長城》完美收官
近日，由中國石化長城潤滑油贊助支持的北京衛(wèi)視大型文化體驗類綜藝《了不起的長城》第一季完美收官。作為全球首檔以長城為主題的文化類綜藝，《了不起的長城》自開播以來熱度不斷攀升，13期平均收視1.126，CSM59城最高收視達(dá)1.72，多次奪得周六黃金檔綜藝收視冠軍。節(jié)目內(nèi)容寓教于樂，游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式，讓觀眾們倍感新鮮，不僅12期蟬聯(lián)微博綜藝榜文化類綜藝TOP1，豆瓣評分高達(dá)9.0，更得到了多家中央級媒體發(fā)文點贊，創(chuàng)下了收視與口碑的“雙豐收”。
中華民族上下五千年，歷史源遠(yuǎn)流長，誕生了許多令世界驚艷的文化瑰寶。如何以現(xiàn)代表達(dá)方式，對傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行深度發(fā)掘，加深新生代對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知？社會各界展開了不斷的探索，產(chǎn)生了《上新了！故宮》、《遇見天壇》等高人氣文創(chuàng)綜藝節(jié)目，以文化體驗?zāi)Ｊ剑瑢θA夏物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核再演繹。
長城是中華民族智慧的結(jié)晶，世界八大奇跡之一，自帶頂流黃金IP，自身卻少有契合時代潮流的文化宣傳。中國石化長城潤滑油作為長城IP在實業(yè)領(lǐng)域的傳承者，一直致力于長城IP的傳播。在了解到北京衛(wèi)視籌拍《了不起的長城》后，基于長城IP共通的文化內(nèi)涵，以及將中華民族歷史悠久的長城文化展現(xiàn)在世界面前的目標(biāo)，中國石化長城潤滑油邁出了跨界文創(chuàng)綜藝的第一步。
《了不起的長城》是全球第一檔以長城文化為主題的戶外真人秀節(jié)目，集結(jié)了劉燁、阮經(jīng)天、楊超越、黃明昊、楊迪、周深、沈南等明星陣容組成“長城研學(xué)團(tuán)”， 通過游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式，為觀眾揭示長城文化的深層內(nèi)涵。中國石化長城潤滑油在節(jié)目中化身為“長城磚員”座駕的指定潤滑油，陪伴磚員們闖關(guān)答題、經(jīng)歷挑戰(zhàn)，共同發(fā)現(xiàn)不一樣的長城。得益于新穎的綜藝畫風(fēng)、寓教于樂的內(nèi)容設(shè)定、明星磚員的吸睛效應(yīng)，《了不起的長城》收視與口碑雙雙爆發(fā)，《了不起的長城》主話題閱讀量已突破15.5億，引發(fā)近700萬的討論量，將許多對古典文化無感的年輕一代轉(zhuǎn)化為長城文化的忠實“磚粉”。值得一提的是，現(xiàn)實中的長城潤滑油，經(jīng)歷多年發(fā)展，也憑著技術(shù)領(lǐng)先的口碑，成為眾多車企和用戶的選擇。在第十二期收官之戰(zhàn)，磚員沈南就以長城潤滑油老用戶的身份，喊話隊友和粉絲們：“我的車用的就是長城潤滑油，原廠車建議使用長城潤滑油，百分之九十的車都用長城潤滑油！”
新營銷時代 “搬磚之旅”? 人氣互動零距離
21世紀(jì)已經(jīng)走過第二個十年，電商“新零售”讓傳統(tǒng)商業(yè)的切膚之痛，人氣網(wǎng)紅的直播帶貨形成了現(xiàn)象級的消費漩渦，讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”走上時代舞臺。這一切，源于時代的改變，互聯(lián)網(wǎng)呵護(hù)下成長起來的80后、90后成為了消費的中堅。他們擁有時代最前沿的生活與社交方式，對新鮮事物有著極大的好奇心，而他們也將是未來潤滑油消費的主力軍。對話這樣的新生代消費者，不僅千年積淀的文化遺產(chǎn)需要嶄新的傳播方式，像潤滑油這種感知度較低，市場競爭卻非常激烈的的產(chǎn)品，更要突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。《了不起的長城》這樣一場眾星云集的“搬磚之旅”，恰恰給了中國石化長城潤滑油引爆人氣與口碑的平臺。
在節(jié)目播出期間，中國石化長城潤滑油同步開展“看《了不起的長城》，上天貓旗艦店抽大獎”活動，通過商業(yè)激勵的方式，吸引更多人關(guān)注《了不起的長城》，助力長城文化更大范圍的傳播。值得一提的是，中國石化長城潤滑油還努力促成了綜藝節(jié)目中少見的粉絲探班之行，邀請粉絲成為“了不起的長城體驗官”，前往寧夏銀川藏兵洞節(jié)目組探班，與明星“磚員”親密接觸，親身體驗了不起的長城文化。這種形式新穎、高度參與的品牌活動得到了粉絲們的熱烈支持，“了不起的長城體驗官”話題更是高達(dá)70萬的曝光，上萬名粉絲參與互動討論。
“走四萬里中國長城，學(xué)五千年中國文化”，一場屬于中國石化長城潤滑油和全體“磚粉”的文化盛宴已經(jīng)告一段落。在 3個月110個日夜里，“了不起的長城潤滑油”與《了不起的長城》一路相伴，為弘揚(yáng)長城文化的“小目標(biāo)”共同走過萬水千山，默默滋養(yǎng)著長城IP的黃金內(nèi)核。
