近日,由中國石化長城潤滑油贊助支持的北京衛視大型文化體驗類綜藝《了不起的長城》第一季完美收官。作為全球首檔以長城為主題的文化類綜藝,《了不起的長城》自開播以來熱度不斷攀升,13期平均收視1.126,CSM59城最高收視達1.72,多次奪得周六黃金檔綜藝收視冠軍。節目內容寓教于樂,游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式,讓觀眾們倍感新鮮,不僅12期蟬聯微博綜藝榜文化類綜藝TOP1,豆瓣評分高達9.0,更得到了多家中央級媒體發文點贊,創下了收視與口碑的“雙豐收”。
“雙城”會師文創綜藝 點亮長城黃金IP
中華民族上下五千年,歷史源遠流長,誕生了許多令世界驚艷的文化瑰寶。如何以現代表達方式,對傳統文化IP進行深度發掘,加深新生代對傳統文化的認知?社會各界展開了不斷的探索,產生了《上新了!故宮》、《遇見天壇》等高人氣文創綜藝節目,以文化體驗模式,對華夏物質文化遺產的精神內核再演繹。
長城是中華民族智慧的結晶,世界八大奇跡之一,自帶頂流黃金IP,自身卻少有契合時代潮流的文化宣傳。中國石化長城潤滑油作為長城IP在實業領域的傳承者,一直致力于長城IP的傳播。在了解到北京衛視籌拍《了不起的長城》后,基于長城IP共通的文化內涵,以及將中華民族歷史悠久的長城文化展現在世界面前的目標,中國石化長城潤滑油邁出了跨界文創綜藝的第一步。
《了不起的長城》是全球第一檔以長城文化為主題的戶外真人秀節目,集結了劉燁、阮經天、楊超越、黃明昊、楊迪、周深、沈南等明星陣容組成“長城研學團”, 通過游戲探險、情景還原、角色扮演等趣味形式,為觀眾揭示長城文化的深層內涵。中國石化長城潤滑油在節目中化身為“長城磚員”座駕的指定潤滑油,陪伴磚員們闖關答題、經歷挑戰,共同發現不一樣的長城。得益于新穎的綜藝畫風、寓教于樂的內容設定、明星磚員的吸睛效應,《了不起的長城》收視與口碑雙雙爆發,《了不起的長城》主話題閱讀量已突破15.5億,引發近700萬的討論量,將許多對古典文化無感的年輕一代轉化為長城文化的忠實“磚粉”。值得一提的是,現實中的長城潤滑油,經歷多年發展,也憑著技術領先的口碑,成為眾多車企和用戶的選擇。在第十二期收官之戰,磚員沈南就以長城潤滑油老用戶的身份,喊話隊友和粉絲們:“我的車用的就是長城潤滑油,原廠車建議使用長城潤滑油,百分之九十的車都用長城潤滑油!”
通過《了不起的長城》節目,中國石化長城潤滑油與“了不起的長城”會師在文創綜藝舞臺,“品牌長城”與“文化長城”交織,促成了長城潤滑油與新生代消費者的親密互動,形成了可觀的文化向心力,讓蘊藏在古城厚磚中的華夏文化圖騰綻放光彩,照亮了長城IP,也照亮了中國石化長城潤滑油具有時代感的品牌升維之路。
新營銷時代 “搬磚之旅” 人氣互動零距離
21世紀已經走過第二個十年,電商“新零售”讓傳統商業的切膚之痛,人氣網紅的直播帶貨形成了現象級的消費漩渦,讓“粉絲經濟”走上時代舞臺。這一切,源于時代的改變,互聯網呵護下成長起來的80后、90后成為了消費的中堅。他們擁有時代最前沿的生活與社交方式,對新鮮事物有著極大的好奇心,而他們也將是未來潤滑油消費的主力軍。對話這樣的新生代消費者,不僅千年積淀的文化遺產需要嶄新的傳播方式,像潤滑油這種感知度較低,市場競爭卻非常激烈的的產品,更要突破傳統商業模式的桎梏,與用戶建立更緊密的聯系。《了不起的長城》這樣一場眾星云集的“搬磚之旅”,恰恰給了中國石化長城潤滑油引爆人氣與口碑的平臺。
在節目播出期間,中國石化長城潤滑油同步開展“看《了不起的長城》,上天貓旗艦店抽大獎”活動,通過商業激勵的方式,吸引更多人關注《了不起的長城》,助力長城文化更大范圍的傳播。值得一提的是,中國石化長城潤滑油還努力促成了綜藝節目中少見的粉絲探班之行,邀請粉絲成為“了不起的長城體驗官”,前往寧夏銀川藏兵洞節目組探班,與明星“磚員”親密接觸,親身體驗了不起的長城文化。這種形式新穎、高度參與的品牌活動得到了粉絲們的熱烈支持,“了不起的長城體驗官”話題更是高達70萬的曝光,上萬名粉絲參與互動討論。
(圖:幸運粉絲化身“了不起的長城體驗官”,前往寧夏銀川藏兵洞,與明星“磚員”親密接觸,一起探秘長城文化。)
通過開展一系列互動活動,中國石化長城潤滑油在為《了不起的長城》節目引流的同時,也促進了娛樂綜藝粉絲受眾與潤滑油消費者之間的雙向轉化,培育出了相當規模的高粘度用戶,大大增強了中國石化長城潤滑油在年輕新人類群體中的品牌曝光度和美譽度。而“文化長城”與“潤滑長城”的相互融合,也讓長城文化無聲地沁入觀眾的心中,實現了品牌與節目的雙贏。
“走四萬里中國長城,學五千年中國文化”,一場屬于中國石化長城潤滑油和全體“磚粉”的文化盛宴已經告一段落。在 3個月110個日夜里,“了不起的長城潤滑油”與《了不起的長城》一路相伴,為弘揚長城文化的“小目標”共同走過萬水千山,默默滋養著長城IP的黃金內核。
面對博大精深的長城文化,《了不起的長城》第一季展現的不過是冰山一角,須知華夏文明浩瀚如海,樹立文化自信任重道遠。在奔向星辰大海的征途上,中國石化長城潤滑油期待著,與“長城”的下一次相遇,將華夏文化圖騰共同發揚光大。
